2018福建事业单位招聘面试备考:“莎普爱思”虚假广告事件的反思

　　热点概述

　　近日，在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液，在网上被一篇标题为《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章质疑。该文称莎普爱思所属公司2016年共花费2.6亿元投入广告，占总营业收入20%以上，并在高频次播放的电视广告中作疑似虚假宣传。“白内障看不清，莎普爱思滴眼睛。”这耳熟能详的广告词，如今正饱受争议。莎普爱思，到底是有着“白内障防治功效”的“洗脑神药”，还是徒有虚名的“假科普、真营销”?

　　模拟题

　　对于莎普爱思滴眼液广告涉嫌夸大宣传、虚假宣传“惹众怒”的事件，谈谈你的看法。

　　参考解析

　　我国老龄人口众多，庞大的群体和较高的白内障发病率，使一款名为“莎普爱思”的滴眼液迅速走进大众视野，连续畅销多年，然而近日，莎普爱思滴眼液广告涉嫌夸大宣传、虚假宣传从而受到强烈质疑这一事件，也从根本上折射出公众对虚假医药广告泛滥的零容忍和底线。

　　而虚假医药广告之所以大行其道甚至呈泛滥之势，其原因是多方面的：

　　首先，个别医药类企业为了盈利而忽视甚至侵犯消费者的合法权益，故意夸大产品的保健、治疗效果，欺骗、误导消费者从而达到销售目的;

　　其次，监管部门对医药类企业未尽到监管责任，存在医药产品质量监察制度不完善、流程不规范、标准不严格、执法不严厉的问题，有关医药产品生产、宣传的法律法规存在漏洞，使不法企业有可乘之机;

　　再次，部分广播电视媒体缺乏对合作企业以及广告内容的审查，甚至与不法企业存在利益勾结，纵容虚假信息的传播;

　　最后，消费者特别是老年消费者由于自身知识结构、认知水平的原因，再加上所谓“病急乱投医”的盲目心理，容易被轰炸式、洗脑式的虚假宣传所欺骗。

　　医疗健康是民生的重要组成部分，医疗健康市场的有序发展是社会主义市场经济有序发展、全面建成小康社会的必然要求，因此，可以从以下几个方面出台治理方案：

　　第一，相关医药企业应更多地承担社会责任，建立在科学临床试验数据的基础上，对自身产品的宣传进行合法、客观、规范表述，不得打着法律的擦边球，夸大效果甚至虚假宣传，切实做到对消费者负责;

　　第二，食品药品监督管理局也应积极作为，健全医疗、药品质量以及广告的审查制度并严格审查，让医药类广告更加规范。其他监管部门、执法机关也应对广告传播渠道加强监督，发现并及时斩断虚假健康信息传播的利益链，对涉事媒体可以采取数倍罚款、没收虚假广告收入等更为有力的措施。

　　第三，健全《广告法》《市场监督管理条例》等相关法律法规，切实制定更加完善的市场监察管理制度，严厉查处各类制售假冒伪劣商品以及虚假宣传的违法行为，并进行通报等，探索更加严格的处罚机制。

　　第四，社会媒体需承担起正向传播、积极发声的作用，合理审慎选择合作企业与传播内容，坚决拒绝成为虚假医药广告泛滥的平台。同时，可以通过新闻、公益广告等途径对市面上常见虚假骗术进行宣传，提高公众的自我保护意识和辨别能力。

　　第五，消费者自身也要擦亮眼睛，在遵医嘱的前提下根据自身实际情况合理选择医药类产品，通过新闻媒体等渠道多方了解，提高自己对医药类产品宣传的认知能力，不要轻易掉入虚假宣传的陷阱。

　　习近平总书记在中央政治局第二十三次集体学习时强调，要用最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责，切实加强食品药品安全监管，只有做到“四个最严”，多方发力，才能更好地规范医药市场，还消费者一个安全、放心的医疗健康环境，使“莎普爱思”事件不再发生。